O Botafogo foi o clube brasileiro que mais cresceu nas redes sociais em setembro: 345 mil novos seguidores, o suficiente para passar da marca de 7 milhões no total. Os dados são do Ranking Digital dos Clubes Brasileiros, do Ibope Repucom, divulgados pela Máquina do Esporte.
O detalhe mais útil está na origem do salto. O Facebook respondeu por 153,3 mil inscrições, 44% do resultado. O TikTok trouxe 100 mil e o Instagram, 85 mil. Para quem compra mídia, isso muda a leitura. Seguidor de Facebook é um público mais velho e de menor engajamento por postagem do que o de TikTok, e os dois não valem o mesmo em uma proposta comercial.
A disputa no topo foi apertada. O Santos ficou em segundo, com 329,1 mil novas contas, e o Flamengo em terceiro, com 320 mil. Depois aparecem Grêmio, com 169 mil, e Atlético-MG, com 119 mil, que superou 12 milhões acumulados.
O número que resume o mês é a concentração. Esses cinco clubes somaram 1,3 milhão dos 1,6 milhão de novos seguidores de todo o levantamento, 81% do total. O resto do futebol brasileiro dividiu o que sobrou.
Fora da elite, o Santa Cruz chegou a 2 milhões de seguidores, embalado pelo acesso à Série B. É um lembrete de que resultado esportivo ainda é o principal motor de audiência digital, mais do que qualquer estratégia de conteúdo.
Por que isso importa agora: com a saída das casas de aposta das camisas, os clubes estão no mercado atrás de anunciantes de outros setores, que costumam pedir números de alcance antes de falar de valor. Base digital crescendo é argumento de venda. Base crescendo em uma plataforma só é argumento pela metade.
O próximo relatório mensal mostra se o Botafogo sustenta o ritmo ou se setembro foi um pico isolado.
Foto: Vitor Silva/Botafogo
